广告名词 CPA、CPS、CPM、CPT、CPC 、CVR、OCPC、OCPM是什么

1.CPA(Cost Per Action) 每行动成本,这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等等。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或注册来计费,而不限广告投放量。电子邮件营销(EDM)现在有很多都是CPA的方式在进行。

2.CPS(Cost Per Sales):以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。

3.CPC(Cost Per Click) 每点击成本。CPC是一种点击付费广告,根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式,比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。

4.CPT(Cost Per Time) 每时间段成本。CPT是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。这种广告形式很粗糙,无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告,能给你的网站、博客带来稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户网站的包月广告都属于这种CPT广告。

5.CPM(Cost Per Mille) 每千人成本。CPM是一种展示付费广告,只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好,但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。有人认为,CPM的计算不能按照被看到作为衡量标准,如果一个Banner在页面底部,需要滚屏才能看到,只要这个Banner在该页面中被展示了1000次,即使1000次中没人滚屏到页面底部看这个广告,也应该计算为一个CPM。

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(1)CPT和CPM只在第一步收取广告费用,即媒体只需要将广告对广告受众进行了展示,即可向广告商收取广告费用。

(2)CPC只收取第二步费用,消费者看到广告后并进行了点击行为以后,媒体向广告商收取广告费用。

(3)CPA和CPS处于第三步,即消费者有看到广告后并点击了广告,进一步了解活动情况后在广告主的网站完成某些特定行为(例如付款消费,填表注册等)。

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相比而言,CPM和CPT对网站有利,而CPC、CPA、CPS则对广告主有利。目前比较流行的计价方式是CPM和CPC,最为流行的则为CPM。

从广告价格上来分,CPT和CPM的表面价格相对较为低廉,而CPC居中,CPA和CPS的价格则似乎要高很多。需要指出的是,这里说的价格只是表面价格,不等于性价比。一般情况下,CPA和CPS的性价比相对固定,而CPC和CPT、CPM则根据网站对用户的粘性不同而有区别。

从作弊难易程序来看,CPT和CPM的选择,通常取决于网站的质素,而网站的质素,衡量标准似乎只有网站统计和第三方统计,但这些都是很容易作弊的,国内满天飞的刷流量软件和网站,就是CPT和CPM作弊的最佳工具,尽管站长们都知道,但是广告商却只能在一段时间内广告效果不如意时才能有所察觉。

对于CPC广告,尽管存在一定的技术防范措施,作弊也相对容易,国内甚至有网站出售点击广告包月,这也是导致国内CPC广告联盟式微的原因吧。而CPA也相对较为容易,只要有足够多的时间和精力去注册和验证虚假用户。唯CPS广告几乎不在乎作弊,也是几个广告类型中唯一很难作弊的广告模式。

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1.CVR (Click Value Rate): 转化率,衡量CPA广告效果的指标

2.CTR (Click Through Rate): 点击率

3.ROI: Return On Investment,投资回报率,或者说 投资利润率。指通过投资而应返回的价值,它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关,因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率。

Web的十大可疑顶级域名,你知道么?

就像所有城市一样,互联网也有一些频繁发生可疑活动的地区,比如垃圾邮件、网络诈骗、有潜在威胁的软件、恶意软件、僵尸网络、网络钓鱼等。

企业安全公司Blue Coat System定期分析来自1万5千家企业和7500万用户的Web请求,跟踪互联网上的可疑活动。该公司在上个月发布了与恶意网站有所联系的十大顶级域名。

Web的十大可疑顶级域名,你知道么?
主流的顶级域名以前有在过去的几年中数量激增,从.com、.net和.org扩展出了更多种类。新兴的顶级域通常会吸引大量威胁源,因为使用它们进行注册的成本比起著名的顶级域名要低得多。

Blue Coat建议组织采取措施进行防护,比如屏蔽高风险顶级域名,或者在用户连接到托管在这些顶级域名上的网站时发出警告。Blue Coat还建议用户在不确定目标链接的具体地址时将光标移到超链接对象上,查看目标的具体地址。如果使用移动设备,可以通过点击并长按执行相同的操作。以下是十大最可疑的顶级域名:

1 .zip

这份名单的内容变化很快。.zip域名在Blue Coat于九月份发布报告时还高居榜首,但其排位之后大幅下滑。Blue Coat公司恶意软件研究小组负责人克里斯·拉尔森指出,让.zip高居榜首的原因在于它其实仅有一个活跃域nic.zip,ta是Google的预注册页面,会将用户中继到google.com下属的一个页面,其中介绍了他们新的顶级域名。

拉尔森说:“来自.zip的URL的确出现在了我们的流量日志中,根据公司的WebPulse系统记录,每天我们的客户都会发出10亿匿名访问Web的请求。如果你仔细研究,记录中的大多数都是文件名,而不是URL,但它们最终肯定是以某种方式作为URL出现在了某人的浏览器上,并且被判定成了可疑链接。”

大多数请求都是看上去很搞笑的URL,它们并不能解析,因此被标记为可疑。但拉尔森补充称很多客户雇佣的安全公司都发现.zip域名和Cryptowall、MiniDionis和CozyBear等恶意软件家族间存在联系。

2 .review

尽管.zip从第一的位置上跌落,顶级域名.review仍稳坐全网第二大可疑域名。拉尔森解释称这主要是由于它托管的诈骗网站。

“只要看一看域列表,你就会发现前15个都是诈骗网站,其中至少12个都与中国某保健品诈骗网站同属一个家族。.review可能并没有对驱逐坏人们作出任何努力。”

3 .country

顶级域名.country最近已经在Blue Coat公司的排名中获得了第一,但在报告9月份发布时它还位居第三。

“.country并不像是.click、.link和.rock这些顶级域名,为了弄清它究竟托管了多少恶意网站,我开始时查看了公司的日志。我发现所有近期注册的.country域名都是可疑的。因此如果你想在Web网关上完全屏蔽该域名,我不会怪你。如果有心情的话,你还可以屏蔽.click域名,尽管它并没有像.country这么糟糕。”

该顶级域名似乎已经完全成为了以有奖游戏/调查为名进行钓鱼的诈骗网站殖民地。拉尔森提示,Blue Coat没有直接发现任何与此网络相关的恶意软件,但有些它的配套广告网络与可疑软件存在密切联系。

4 .kim

.kim顶级域名在Blue Coat报告中排位第四。但拉尔森提示称.kim和.xyz(并不属于排名前十)的域名注册商都已经联系了Blue Coat公司,以消除他们顶级域名下的一些可疑活动。

“我们在最近的流量中发现了改变。他们做得更好了,这理应得到称赞。”

该顶级域名确实托管了一些合法的域,最著名的是韩国的某科技博客和土耳其的几家网站(Kim在土耳其语里是“谁”的意思)。但该域名与可疑软件和诈骗网站间存在联系,而且至少有一个域上托管了域名生成算法,该算法能够生成可被恶意软件利用的域名。因此,.kim理应榜上有名。

5 .cricket

.cricket取名自世界上第二大流行的运动:板球。该顶级域名被列为全网第五大可疑顶级域名。

拉尔森指出,尽管它也托管了一些合法网站,但其中存在大量搜索引擎毒化的实例。例如,StarWarsMovie.cricket从其它地方拉来了大量星球大战相关周边的图片,以获取流量,其中有些图片显然就是从其它地方盗取的。如果在页面上点击,将跳转到销售蓝光《星球大战第六部:绝地归来》的网站。

6 .science

第六大可疑顶级域名很大程度上成了其营销策略的牺牲品。为了提升顶级域名的名气,域名注册商曾免费开放.science域的注册。

“他们以低价倾销,基本可以肯定会遇上麻烦。如果花一块钱就能注册一个域名,坏人将蜂拥而至。”

拉尔森说,相比可疑软件和诈骗,.science域和sao’rao的关系最紧密。他指出,可疑活动包括一个大型电子书网站,它的下载页面曾存在可疑软件活动。另一个网站则销售定制的学术论文。

7 .work

顶级域名.work看上去和骚扰及诈骗离得更近,离恶意软件比较远。然而拉尔森的小组找到了一些指向可疑软件分发网络的尝试性链接。拉尔森指出,虽然存在一些合法网站,它仍旧值得屏蔽。举例而言,它托管了一家土耳其色情网站和巴基斯坦的一家视频剪辑网站,这两个网站极其相似。

8 .party

.party位列第八。这里的很多网站乍一看都是合法的。比如排名第一位的FashionOnly.party,页面上展示了女性婚纱礼服和休闲服装。

拉尔森说:“有一些小黄旗,这些图片都有点烂,所有都像是从原格式转换出来的。很多照片的背景中都有其他网站的水印。这是一个没有意义的网站。在评论中也没有任何内容”

这些都是搜索引擎毒化的标志。该顶级域名还托管了一大堆MP3网站,它们有可能是盗版或者恶意软件传播平台。另有一家网站托管了可疑的Tracker。

9 .gq

.gq是赤道几内亚的国家代码。Blue Coat的报告公布以来,.gq已经滑出前10位。但拉尔森指出,它在许多方面能够获得终身成就奖。

“如果翻看数据库中所有与.gq相关的评分,超过7500条的的评价中有99%是可疑的。”

Blue Coat报告中称,大多数对.gq的滥用都属于搜索引擎毒化,一大部分作为Cookie截取器的可疑视频都和恶意软件相关。它还托管了一些自称“震撼视频”的骚扰/诈骗网站,以及少量的其它恶意软件、钓鱼和色情网站。

10 .link

.link是Blue Coat名单的最后一位。该顶级域名充斥着色情内容分发网络和盗版网站,但这都不是Blue Coat标记为可疑的对象。有一家日本网站专门提供关于橄榄球的体育内容,另一家网站则转发美国一些广播电台的新闻内容。但在这些合法域之外还存在很多诈骗网站。

“根据历史来看,这是一个滋生骚扰网站的顶级域。”拉尔森说。

人名与术语

克里斯·拉尔森(Chris Larsen)

顶级域名(Top Level Domain,TLD)

域名生成算法(Domain Generation Algorithm,DGA)

搜索引擎毒化(Search Engine Poisoning)

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